La mise en place d'un plan marketing digital stratégique est essentielle pour augmenter la visibilité de votre site et acquérir un trafic de qualité. Dans cet article, vous trouverez une liste de 5 conseils, qui loin d'être exhaustive, présente toutefois les démarches principales à entreprendre pour vous imposer dans votre niche et assurer à votre entreprise ou blog un succès croissant aussi bien sur la toile qu'à l'extérieur.
Conseil 1 : Faites l'audit des stratégies utilisées par votre entreprise
Avant de concevoir une stratégie web marketing pour votre business, vous devez être en mesure de dresser un état des lieux qui représente son environnement interne. Il s'agit là d'un audit grâce auquel vous aurez la possibilité d'évaluer la situation actuelle de votre entreprise afin d'identifier ses points de défaillance à rectifier et ses atouts à conserver. Dans ce diagnostic doivent figurer un certain nombre de catégories à commencer par la stratégie marketing déployée, le planning mis en place et les résultats que vous avez obtenu pendant les derniers mois. La nouvelle stratégie digitale ou encore la stratégie de communication doit également tenir compte de l'offre et de la demande sur le marché auquel votre business appartient. A vous aussi de reconnaitre le profil des clients que vous avez déjà rassemblé ainsi que celui des clients potentiels qui peuvent faire fleurir votre activité.
Conseil 2 : Analysez l'environnement externe de votre business
Pour améliorer votre positionnement et mettre en place une stratégie numérique gagnante, vous ne pouvez pas vous contenter d'un audit interne. Un diagnostic des données externes doit également être effectué. Il convient alors de souligner que la seconde démarche est nettement plus compliquée à réaliser que la première. Voilà pourquoi il est vivement recommandé de confier cette tâche à des experts notamment en référencement naturel afin de garantir des résultats plus probants. Pour mener à bien cette étape fondamentale, vous devez bien étudier le marché, les fournisseurs ainsi que les clients : une chaîne dont les maillons doivent être parfaitement choisis pour la réussite de la stratégie de marketing. Nous vous conseillons alors de mettre en place une enquête en interrogeant votre entourage. Pensez ensuite à étudier les brochures avec les listes des tarifs puis consultez les sites Internet de vos concurrents surtout ceux qui connaissent un succès probant.
Conseil 3 : Créez une stratégie bien étudiée
Pour que votre prospection commerciale soit efficace, une stratégie de communication précise doit être mise en place. Après avoir effectué les études précédemment réalisées, vous devez être en mesure de choisir le stratagème adéquat. Qui dit communication digitale dit référencement naturel. Ainsi, le meilleur moyen pour acquérir de nouveaux clients et de fidélisation des anciens, c'est l'inbound marketing. Il se définit par opposition au out Bound marketing et consiste à attirer du trafic plutôt que d'aller le chercher. Cela passe essentiellement par l'insertion, dans le site, d'un contenu de qualité avec une véritable valeur ajoutée pour les visiteurs. Dans un premier temps, il y a le contenu textuel qui n'est autre que les billets de blog informatifs que vous ajoutez au site. Les textes délivrés doivent être positionnés sur des mots clés permettant aux moteurs de recherche de trouver votre cible.
Conseil 4 : Choisissez un plan d'action avec des objectifs réalistes
Aucun plan d'action ne saura vous conduire là où vous souhaitez atterrir sans des objectifs préalables à atteindre. Cependant, la meilleure manière d'aller tout droit vers l'échec, c'est de choisir des objectifs surréalistes qui ne vont que susciter en vous plus de désillusion. Commencez par définir le nombre de clients, la marge bénéficiaires, le chiffre d'affaires, etc. la première initiative que vous devez entreprendre consiste suivre le principe Smart. Autrement dit, vos objectifs doivent être Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalisables et Limités dans le Temps.
Conseil 5 : Appliquez le référencement payant
Le référencement payant fait partie des leviers essentiels pour un positionnement optimal sur la toile. C'est ce qui vous permet d'atteindre les cibles dont vous avez besoin pour booster votre business le plus rapidement possible. Pensez alors à définir une stratégie SEA simultanée à la stratégie SEO. Pour ce faire, choisissez des mots clés pertinents pour les annonces affichées en tête des résultats de recherche vous concernant. Il est conseillé, arrivé à cette étape, de demande l'aide d'une agence spécialisée pour ne pas perdre votre temps dans des essais tâtonnants dont les risques d'échec sont plus grands que les chances de réussite.
